近日，“三只羊”公司直播带货“香港月饼”事件持续发酵，“猛料”频出，引发了广大网友的强烈愤慨与广泛讨论。

新华社发 徐骏作

在互联网高度发达的今天，很多消费者选择直播网购，但是直播带货的商品质量到底如何，是否如主播所言如此“物美价廉”需要打一个问号。笔者就曾刷到一个短视频，一位主播直播带货，现场吃“黑布林”大李子，咬了李子一口后，瞬间戴上了“痛苦面具”，果肉也被下意识吐了出来，但是吐完后，主播竟然满脸痛苦的说：“甜”！直播间的李子是如此，试问这种产品消费者在买回家后怎么吃？类似这种“翻车”事件其实早已不在少数，甚至一些明星主播也利用自身影响力为商品引流宣传，结果买回家的商品出现质量“翻车”，导致消费者权益受损。

新华社发 徐骏作

《网络直播营销行为规范》明确规定，“主播在直播活动中，应当保证信息真实、合法，不得对商品和服务进行虚假宣传，欺骗、误导消费者”。缺乏对直播带货行业的有效约束，既不利于保障消费者权益，也不利于直播行业长远健康发展。笔者认为，当务之急，要进一步厘清带货主播、平台、监管部门等各方权责，加大监管和对违法行为的打击力度，推动直播带货行业行稳致远。

新华社发 王鹏作

带货主播要以身作则，恪守道德底线。近年来，随着直播带货的兴起，大量网红、演员、歌手涌入直播行业，都想分一杯羹、捞一桶金。但是，带货主播其实需要很高的门槛，特别是对于商品质量的把控，需要大量的法律知识和商品知识储备。带货主播作为产品的代言人，不仅要对自己直播销售的货“知根知底”，还要在整个销售链条上做好跟进，不能只顾在直播间里“表演”“捞快钱”，而是要对售出去的商品“负责到底”，靠口碑赢得消费者的支持和信赖。

直播带货平台要承担起主体责任，提高门槛。平台应设立好主播的准入门槛、监督好货品的质量把控以及保障好消费者的权益，不能仅仅把眼光盯在流量上，更要承担起主体责任。要出台管理措施，明确规定商家、主播等需要遵守的规范，开出清晰的负面清单，明确惩处机制。同时，严格直播带货监管，严查直播间运营者、直播营销人员虚构或篡改交易、关注度、浏览量、点赞量数据等问题，如发现违规行为，要对违规内容及时下架，并对涉嫌违反社区规定的不良账号进行封禁。

新华社发 徐骏作

高举法律之剑，有规矩才能有未来。网络直播并非法律盲区，相关部门应加快直播带货法治化监管建设力度，建立健全直播带货诚信评价机制，提高违法直播带货成本，增强监管震慑力。对虚假宣传、销售假冒伪劣商品等行为，不仅要依法给予罚款、吊销营业执照等行政处罚，还应将严重违法者列入失信名单，形成有效震慑。同时，应该畅通维权渠道，维护消费者的知情权、选择权与监督权，保护好消费者合法权益，让消费者“投诉有门”。

新华社发 朱慧卿作

行业的健康发展需要制度护航。只有管好责任区，种好责任田，各方都做到守土有责、守土负责，直播带货才能在欣欣向荣中行稳致远。（图片源自网络）